La autoridad francesa de la competencia impuso una multa de 150 millones de euros a Google por abuso de posición dominante en la publicidad relacionada con las búsquedas, una muestra más de que la regulación del gigante estadounidense se incrementa en todo el mundo.
La Autoridad reprocha al gigante de Internet que aplica reglas poco claras y cambiantes a anunciantes que desean colocar publicidades relacionadas con las búsquedas de los internautas en el motor Google.
A algunos anunciantes se les negó el derecho de tener publicidades, porque Google expresó su voluntad de no hacer publicidad para servicios de pago, cuando la información suministrada está disponible gratuitamente en otros lugares.
El sitio Gibmedia, cuya querella originó la investigación de la Autoridad de la competencia, "difundía publicidades para sitios Web que conducían a los usuarios a pagar por servicios en condiciones de facturación que no eran claras" argumentó Google.
La empresa anunció su intención de apelar la medida, alegando que buscaba, en sus decisiones relativas a su plataforma Google Ads, "proteger" a los internautas "contra las publicidades engañosas". Desde Google Argentina le enviaron esta declaración a TN Tecno.
"Las personas esperan que se los proteja de aquellos anuncios que son engañosos y abusivos, y por eso existen las políticas publicitarias de Google. Gibmedia - la empresa en cuestión que activó esta multa a Google- estuvo publicando anuncios de sitios web que engañaban a las personas para que pagaran por determinados servicios aplicando términos de facturación poco claros para los usuarios. En Google no queremos este tipo de anuncios en nuestras plataformas y por eso no solo hemos suspendido a Gibmedia sino que también renunciamos a los ingresos por publicidad que se generaron a partir de este proceso con el fin de proteger a los consumidores de cualquier daño. Apelaremos esta decisión."
Isabelle De Silva, la presidenta de la autoridad francesa, indicó en una conferencia de prensa que se trata de la tercera sanción más importante por abuso de posición dominante.
"Es perfectamente legítimo que un operador como Google tenga reglas" de acceso a su servicio de publicidad relacionado con las búsqueda en Internet, dijo.
"Pero estas normas deben ser claras, y no depender de cada cliente" o aplicarse "de manera errática", agregó.
Según De Silva, "la posición dominante de Google es extraordinaria" en el mercado de la publicidad relacionada con los motores de búsqueda, con una cuota de mercado de entre el 90% y 100%.
"Cuando tienes grandes poderes, tienes grandes responsabilidades", afirmó, parafraseando explícitamente a Spider-Man.
La falta de claridad sobre las normas que aplica Google a los anunciantes ha podido "frenar el desarrollo de nuevas webs innovadoras", destaca la autoridad de la competencia en su comunicado
"Google deberá presentar en un plazo de dos meses un informe en el que detalle las medidas y procedimientos que piensa aplicar para cumplir los requerimientos", añadió el organismo.
De Silva subrayó que había "una cooperación cada vez más estrecha" entre las autoridades de la competencia en todo el mundo frente a las posiciones dominantes de algunas grandes plataformas de internet.
